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福建三明市旅发委全面推广“悠然三明四季行”旅游+互联网创新营销机制
发布时间:2018-12-27 10:56 来源:福建省旅游宣传中心 编辑:迟紫境
信息来源:福建省旅游宣传中心 2018-12-27
  2016年至今,三明市旅游发展委员会持续打造“清新福建·悠然三明四季行”旅游+互联网大型年度主题营销推广活动,通过“主题定位+产品创意+活动策划+线上推广+线下实行”的方式,形成“旅游+互联网+O2O”的新型营销模式。
  精彩创意12场活动,助推四季游产品
  围绕季度主题(春季——万紫千红看花海;夏季——绿野乡居亲子游;秋季——碧蓝苍穹深呼吸;冬季——小吃大餐醉风情),结合12个县(市、区)的特色旅游资源,从“当地主打旅游产品、当地学问民俗资源、当下时尚消费方式”三个维度进行创意策划,共推出12季主题营销活动:2016年——春季.建宁花海跑,夏季.泰宁淘气节,秋季.将乐嘻游季,冬季.沙县吃货汇;2017年——春季.永安竹海桃花缘,夏季.尤溪朱子游学季,秋季.三元森林游乐汇,冬季.宁化客家寻味记;2018年——春季.大田高山茶海跑,夏季.明溪红绿村游记,秋季.清流温泉浴乐汇,冬季.“梅列之夜”美食汇。
  “悠然三明四季行”项目被福建省旅发委评为福建省首批优秀创意旅游产品,配合12场主题活动推出一系列季度旅游产品,吸引近万名游客报名体验,三明的四季游产品不断丰富。
  百名达人百家媒体,创新营销新模式
  “悠然三明四季行”注重创新宣传营销方式,着力由传统媒体宣传向全媒体传播转变。在成功举办的12场主题活动中,采用微信+微博“双微并推”、新兴媒体+传统媒体“联动发声”、达人+网红“柔性扩散”的方式,变旅游活动“一纸通稿打天下”为全方位立体式多元传播,达到了活动前“预热宣传”、活动后“持续扩散”的目的,荣获“IAI国际旅游奖”体验营销类铜奖。
  三年来,近三百名达人、百位资讯记者走进三明,中央电视台、中国旅游报都对“悠然三明四季行”活动进行了报道,微博话题阅读量超过1.5亿,单场活动直播最高吸引34万网友现场观看。2018年前三季度,全市接待游客和旅游总收入分别比增21.4和35.5%,实现增幅逐季上升的好势头。
  旅游+互联网持续推广,打造特色旅游IP
  目前,“悠然三明四季行”旅游+互联网创新营销机制已经在全市推开,各县纷纷围绕四季主题创意开展活动,着力实现活动创意化、营销全媒化、运作市场化、效果最大化。
  2019年,三明市旅发委将采取市县合作的方式,分别与泰宁、尤溪、梅列、清流、建宁、宁化、三元、永安联合举办2019年“悠然三明四季行”活动,持续打造“悠然三明四季行”主题营销活动独特IP,实现“月月有活动,季季有高潮,年年有新意”。
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